Pengaruh Marketing Public Relations Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Di Tiktok Shop Di Kalangan Mahasiswa Universitas Pakuan

Abstract

Media sosial berubah dengan sangat pesat. Media sosial tidak hanya sebagai media komunikasi dan hiburan, namun kini media sosial mempunyai peluang besar dalam kegiatan bisnis khususnya pemasaran. Marketing public relations merupakan salah satu upaya perusahaan dalam memasarkan produknya. Saat ini, media sosial tiktok sudah berkembang menjadi sebuah media sosial yang tidak hanya berguna sebagai media komunikasi saja, tetapi bisa digunakan sebagai media pemasaran melalui tiktok shop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing public relations terhadap minat beli mahasiswa universitas pakuan. Penelitian ini menggunakan model penelitian kausalitas - Conclusive Design – Descriptive – Cross Sectional dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner dan diperoleh sebanyak 39 responden. Hasil menunjukkan bahwa marketing public relations berpengaruh nyata terhadap Minat Beli Barang di Tiktok Shop di Kalangan Mahasiswa Universitas Pakuan.